Whatnotでブランド品を売るには？承認・真贋証明・状態開示の実務

最終更新：2026年8月24日（Whatnot公式ヘルプの「高級バッグ＆アクセサリーポリシー」「模倣品・偽造品ポリシーおよび制限されているブランド商品に関するポリシー」「制限付きカテゴリーで販売する方法」「出品者手数料」の記載を確認しています）

日本の中古ブランド品は、越境ECで最も需要のある商材のひとつです。ただしWhatnotの高級バッグ＆アクセサリーカテゴリーは承認制で、出品時には状態の開示と真正性の証明が求められます。この記事では、公式ヘルプに書かれている実務上の要件を、出品前に知っておくべき順に整理します。

出品者の権限が付いても、ブランド品はすぐ出せない

高級バッグ＆アクセサリーは制限付きカテゴリーのひとつで、出品者としての権限が付いたあとに、あらためて承認を得る必要があります。申請の手順は、そのカテゴリーでライブをスケジュールするか、商品を出品したうえで、アプリ内の申請プロセスに進む形です。

ブランド品を主力に考えている場合、「アカウントが使えるようになった日＝売り始められる日」ではない点は事前に見込んでおくべきところです。ほかにどのカテゴリーが承認制なのかはWhatnotのカテゴリ別ガイド｜日本から出せる商材・手数料・承認の要否にまとめています。

手数料はトレカと違う。高額品ほど差が出る

日本の手数料表では、コミック・トレーディングカード・スポーツ シングルカード・おもちゃと趣味には「225,000円を超える部分は0%（期間限定）」という扱いがありますが、ブランド品は「その他すべてのカテゴリー」に当たり、この扱いはありません。販売手数料は最終販売価格の8%＋消費税、決済処理手数料は注文総額の2.9%＋50円＋消費税です（2026年8月11日更新時点）。

つまり単価が上がるほど手数料も比例して増えるため、高額バッグを扱う場合は、価格設定の段階でこの前提を織り込んでおく必要があります。

状態は6段階。開示を怠ると代金を請求されることがある

高級バッグ＆アクセサリーポリシーでは、商品の状態が次の6つに定義されています。

状態は、ライブ中に口頭で説明するか、出品タイトル・説明欄・商品の状態欄に明記します。状態を正確に説明しなかった場合、購入されたアイテムの代金を請求される可能性があり、繰り返すとより厳しいペナルティが科されるとポリシーに明記されています。

開示が必要とされている欠陥

傷・痕跡／くすみ・ハードウェアの傷／角の摩耗・擦れ／ストラップの摩耗／型崩れ・歪み／内側の汚れ・変色／折り目／臭い。臭いも開示対象に含まれている点は見落としやすいところです。

ライブで必ず映すべき4箇所

• 角：すべての角と、脇の下にあたる部分。摩耗・擦れ・欠けも映す
• ハードウェア：変色・傷・機械的な問題（スナップが閉じないなど）
• エッジ・ハンドル：ひび割れなどがある場合
• 内側：すべてのポケットを開けて裏地を映す。ベタつきの有無にも言及する

加えて修理跡は開示が必要です。記載がなければ修理は行われていないとみなされ、未開示の修理跡は虚偽表示と判断される場合があります。中古ブランド品の実務では、ここが最もトラブルになりやすい箇所です。

真贋：証明する責任は出品者側にある

模倣品・偽造品ポリシーでは、出品者が販売するアイテムの真正性を確認する責任を負い、真正性を証明できるよう準備しておく必要があると定められています。偽造品には、ブランド名やロゴを使って本物を模倣したものだけでなく、出品者自身が「偽物である」「真正性は不明である」と説明しているアイテムも含まれます。

ブランド表示のないノーブランド品が許されるのは、次のすべてに当てはまる場合に限られます。

• 高級バッグ＆アクセサリーカテゴリーで出品・販売していない
• 「複製」「レプリカ」「◯◯にインスパイアされた」といった表記をしていない
• トレードドレスやデザイン保護を含む知的財産権を侵害していない

真正性証明書が必須になるもの

次のアイテムは、カテゴリーの承認に加えて、承認された第三者鑑定機関の真正性証明書を添付して出品することが求められます。公式ヘルプに現時点で承認機関として挙げられているのは Real Authentication です。

• VIP・購入特典・GWPアイテム：高級ブランドが常連客やVIP顧客に贈ったもの、購入時の無料ギフトとして提供されたもの
• 高級ブランドの部品や金具：既存の高級アイテムから取り外したチャーム、ジッパープル、ボタンなど

アップサイクル品は「ジュエリーは不可」

高級ブランドの部品を使ったアップサイクルジュエリー（キーチェーン、チャーム、類似の金具を含む）の販売は許可されていません。ジュエリー以外のアップサイクル品は、次のすべてを満たす場合に限って認められます。

• アップサイクル品であると明記され、ブランドに由来していないことが明確である
• 元の形態と機能から創造的に変更されている
• 高級ブランドの部品を含む場合は、Real Authentication または Entrupy の証明書を添付している
• 高級バッグ＆アクセサリーカテゴリー以外で販売している

偽造クレームが出たときの流れ

購入者は、偽造品または非正規品の疑いがある場合、注文を受け取ってから30日以内に返金リクエストを提出すると定められています。Whatnotは購入者のクレーム履歴を含めて内容を審査し、必要に応じて出品者にも通知します。米国の購入者の場合、アイテムを米国内の倉庫へ返品してレビューすることがあるとされています。

費用をどちらが負担するかの線引きはWhatnotの未着・返品・不正購入は誰が負担する？出品者保護の線引きで扱っています。

日本から送るときの実務

日本から発送できるのは米国・オーストラリア・イギリス・フランス・ドイツの5か国で、FedExとの提携により前払いの配送ラベルが提供されます。関税・税金・手数料はWhatnotが前払いし、購入者が購入時に総額を確認できる形です（2026年8月19日更新時点）。

ただし料金は重量と寸法の両方で決まります。ブランドバッグは箱を含めるとかさばるため、標準の配送プロファイルに合わないことがあります。その場合はカスタム配送プロファイルを作成し、梱包後の実寸を測って設定してください。

なお、同じ商材をeBayで扱う場合の進め方はブランド品eBay海外販売：真贋鑑定から発送までプロがワンストップ支援にまとめています。真贋確認や状態開示の体制づくりから相談したい場合は、越境ECのご相談からお問い合わせください。

よくある質問

国内の鑑定機関の証明書でも通りますか

VIP特典品やブランド部品のように真正性証明書が必須とされるアイテムについては、公式ヘルプが承認機関として挙げているのは Real Authentication です。国内鑑定機関の証明書がそのまま使えるとは書かれていないため、事前に確認が必要です。

状態を「良い」と書いておけば安全ですか

状態区分の選択とは別に、重大な欠陥は個別に開示する義務があります。区分を控えめにしても、傷や修理跡を開示しなければ虚偽表示と判断される可能性があります。

ノーブランドのバッグは扱えますか

高級バッグ＆アクセサリーカテゴリー以外であれば、有名ブランドに似ていても、レプリカ表記をせず知的財産権を侵害しない限り出品できるとされています。逆に言えば、このカテゴリーに入れてはいけません。

フィギュアやアニメグッズを扱う場合は、Whatnotでフィギュア・アニメグッズを売る｜手数料の優遇とサプライズセットのルールもあわせてご覧ください。

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弊社について

株式会社オプティズムは越境EC支援を行っています。eBayでの販売支援とShopifyでの自社EC構築を提供しており、ライブコマース販売支援については日本のアプリが開放され次第、Whatnotの販売代行を開始する予定です。

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